人們對時裝的熱愛與幻想綿延不絕，持續(xù)數(shù)千年。相較于電影、電視劇的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，時裝的精彩敘事和載體還與秀場緊密相連。除了大秀啟幕后數(shù)十分鐘的華彩、亢奮與顫栗，秀前準(zhǔn)備時的精益求精、秀場周圍的裝置與氛圍襯托、秀后派對的慶賀氛圍以及Showroom空間中對細節(jié)的耐心呈現(xiàn)在無數(shù)個被拆解的細分之處，呈現(xiàn)出時裝創(chuàng)作者的溫度。
在此次鴨鴨羽絨服溫暖大秀的現(xiàn)場，佇立著高8米的巨型鴨鴨黑標(biāo)鵝羽絨服裝飾。內(nèi)置黃色強光的照耀下，鴨鴨黑標(biāo)鵝系列的光澤與肌理感在仍能清晰凸顯，超模感的利落裁剪與版型在放大數(shù)倍的情況下表現(xiàn)得更明顯。黑白斑馬線的設(shè)置將高高在上的T臺拉入日常生活，將T臺之上帶來感官張力的時裝魅力，延伸至日常生活的街頭巷尾。定制的冬日創(chuàng)意文案以及暖絨屋的巧思設(shè)置在原有沉浸感的基礎(chǔ)上為寒冷的冬季增添暖意。
，玩轉(zhuǎn)流量新密碼除了秀場現(xiàn)場的巨型鴨鴨黑標(biāo)鵝裝置這一“顯眼包”，早在大秀開始前，鴨鴨羽絨服在線召集各家品牌公仔集體亮相服年度“走秀大會”。多家國貨品牌共創(chuàng)流量火花，擴大活動傳播聲量，為活動的到來提前造勢。
由鴨鴨品牌代言人陳哲遠錄制的活動預(yù)熱視頻一經(jīng)發(fā)布，互動激增破萬?；顒赢?dāng)天，陳哲遠身著鴨鴨羽絨服新山系與黑標(biāo)鵝系列，展現(xiàn)鴨鴨羽絨服元氣舒適以及自由感。陳哲遠的兩次亮相呈現(xiàn)了鴨鴨羽絨服在不同場景下的適應(yīng)性和靈活性，還展現(xiàn)國民老品牌在新時代背景下涌出的如清泉般的年輕活力。
隨著時尚行業(yè)邁入“時尚需求深化期”，消費者時尚度的分化和躍遷、生活方式的演變以及商業(yè)體格局的演進，將加速時尚行業(yè)市場格局重塑，線上與線下不再是“非此即彼”“此消彼長”的關(guān)系。而一個好的線下品牌空間不僅僅承載了傳統(tǒng)零售的功能，消費者可以更直觀看見產(chǎn)品的樣子，觸摸到產(chǎn)品的膚感，同時通過線下可以與品牌產(chǎn)生更直接、有溫度的交流。
近年來，奧特萊斯（Outlets）憑借“名品+折扣“的商業(yè)模式成為當(dāng)今中國消費市場悄然崛起新生的力量。而下沙奧特萊斯廣場作為浙江省奧特萊斯標(biāo)桿項目之一，規(guī)模穩(wěn)居國內(nèi)奧特萊斯一線方陣，經(jīng)營業(yè)績連續(xù)多年名列全國前十。不可否認(rèn)，浙江不斷的提高的經(jīng)濟水平和消費能力，以及消費者對于開放式消費場景及高性價比品牌組合的需求為奧萊的發(fā)展提供了良好的機遇。但利好大背景下，商業(yè)項目競爭走向白熱化，對經(jīng)營者的要求并未降低。而入駐品牌的多樣性與質(zhì)量極大影響了商場的豐富性與質(zhì)量高低。
引入一個優(yōu)質(zhì)的品牌代表引入其經(jīng)過反復(fù)檢驗的產(chǎn)品、可信任的交付能力、深厚的供應(yīng)鏈內(nèi)功以及自帶的消費者口碑以及新的玩法，鴨鴨羽絨服正是優(yōu)質(zhì)品牌的絕佳選擇。2020年股份重組以來，鴨鴨羽絨服在線上打造傳統(tǒng)貨架電商、直播電商以及私域電商多軌并行的渠道發(fā)展策略，奪得多個電子商務(wù)平臺羽絨服類目的桂冠。線上業(yè)績高歌猛進的同時，鴨鴨羽絨服的知名度與市場聲量暴增，形成現(xiàn)象級品牌效應(yīng)，也讓更寬泛的群體看到品牌的革新與拓寬，為線下門店帶來免費的流量。與此同時，線下一站式購物體驗以及高親密度的交流體驗又反向為線上做補充，成為鴨鴨羽絨服的第二增長曲線奧特萊斯產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟論壇上獲得“2023-24年度奧萊新勢力品牌”榮譽，8月底鴨鴨羽絨服品牌浙江下沙奧萊店盛大開業(yè)，開店即爆滿，吸引來往的人流。為廣大購買的人創(chuàng)新，為行業(yè)立范。此次，身披“中國第一件羽絨服制造者”榮光、國貨老品牌煥新案例界的翹楚鴨鴨羽絨服與線下商業(yè)實體的強勁力量奧萊在2024年底再度牽手，打造又一引領(lǐng)行業(yè)的新范式。線上線下場域在時間和空間的無縫聯(lián)動下迸發(fā)出強大的火花，鴨鴨羽絨服浙江奧萊店當(dāng)日刷新單店銷售業(yè)績，正是雙方強強聯(lián)合，提升行業(yè)想象空間的絕佳例證。
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