近期，一張風(fēng)趣的“旺仔送禮圖”在朋友圈里流傳開來。畫面中，心愛的“旺仔”人偶手捧旺旺“小小酥”，對(duì)著鏡頭顯露搞怪的表情，令人捧腹。
圖中9月26日，“旺仔”手捧的則是旺旺“小小酥”為攜手游族旗下ARPG《暴烈之翼》所出的定制包裝款。“旺仔”來到游族，向游族職工們送出了這份特別而有含義的禮物，引來不少人圍觀合照。而在這次協(xié)作背面,則是游族與旺旺別離作為文娛和快消工作的領(lǐng)軍企業(yè),在探究跨界協(xié)作中獲得的階段性效果。
其實(shí)游族與旺旺的協(xié)作，從本年1月就現(xiàn)已敞開。其時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)與旺旺集團(tuán)一同簽署了戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議，橫跨文娛和快消工作的聯(lián)手，備受業(yè)界重視。原因首要在于，游族所屬的新式文化文娛工業(yè)與旺旺耕耘多年的傳統(tǒng)快消工作間被以為存在天然的壁壘：文娛企業(yè)的用戶有著十分顯著的年輕化特征，而快消巨子們的中心用戶更會(huì)集在家庭的消費(fèi)決策者——中年集體。兩個(gè)工作在干流運(yùn)營(yíng)出售的方法上，也存在著顯著差異：文娛企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思想影響下，更傾向于線上的粉絲型營(yíng)銷，而快消工作則由于其大眾化特點(diǎn)而更喜愛電視廣告、地推等硬廣。
細(xì)觀定制版“小小酥”包裝，能發(fā)現(xiàn)不少構(gòu)思的端倪。在這款包裝上，印有“玩《暴烈之翼》，神運(yùn)旺仔看護(hù)你”的字樣，事實(shí)上，“神運(yùn)旺仔”是《暴烈之翼》中一個(gè)以“旺仔”為原型規(guī)劃的“特使”人物，憑仗憨萌的外形信服不少玩家。將異業(yè)IP形象植入手游中并答應(yīng)玩家獲取，在游戲工作異業(yè)協(xié)作中尚屬初次。這一測(cè)驗(yàn)贏得了玩家的共同好評(píng)，也成功將傳統(tǒng)快消品牌毫無違和感地帶入了互聯(lián)網(wǎng)化、文娛化的營(yíng)銷環(huán)境中，為文娛和快消工作間的跨界運(yùn)營(yíng)出售的方法供給了全新的思路。
旺旺《暴烈之翼》定制產(chǎn)品包裝上的旺仔形象, 協(xié)作款產(chǎn)包剛剛上市就引來粉絲追捧
一同，“旺仔”也為《暴烈之翼》穿上了新裝——“小小酥”新產(chǎn)包為《暴烈之翼》特別規(guī)劃了三個(gè)“旺仔”形象，別離復(fù)原了《暴烈之翼》三大工作的外觀。在興趣之余，也無形中為游族找到了一條優(yōu)質(zhì)的線下推行途徑：將快消工作的大眾化產(chǎn)品與定制化內(nèi)容相結(jié)合，以完成面向規(guī)模更廣的曝光，并快速堆集用戶情感。
作為在各自范疇的領(lǐng)頭羊企業(yè)，文娛新秀游族和快消巨子旺旺為這兩類企業(yè)間的跨界協(xié)作貢獻(xiàn)了一次標(biāo)桿級(jí)事例，也證明了文娛與快消兩個(gè)工作間的壁壘并非不行打破。能預(yù)見，未來將會(huì)有更多相似的跨界協(xié)作出現(xiàn)，工作間的壁壘也將被更多的“1+12”逐步打破，而游族網(wǎng)絡(luò)與旺旺集團(tuán)的這一次協(xié)作，對(duì)后來者而言無疑將有很深的參閱含義。
旺旺集團(tuán)也期望借此向各行各業(yè)傳達(dá)一個(gè)重要的信息：咱們從始至終在尋求打破，讓品牌一直在晉級(jí)，咱們借此宣布信號(hào)，期望讓更多不相同的范疇愈加優(yōu)異的協(xié)作伙伴樂意和咱們一同展開更多風(fēng)趣，新穎的協(xié)作。讓旺旺伴隨著顧客的生長(zhǎng)一同生長(zhǎng)，正如咱們現(xiàn)在遵循的一個(gè)主旨：高興，幼年和未來 你永久的陪同！