資生堂旗下男人護(hù)膚品牌SIDEKICK侍刻已于2024年12月正式退出我國內(nèi)地商場。這一決議標(biāo)志著該品牌自2022年7月進(jìn)入我國商場以來，僅運(yùn)營了不到30個(gè)月。
資生堂于2022年6月推出SIDEKICK侍刻，專為亞洲Z代代男性打造，定位“新奢復(fù)合護(hù)膚品牌”。其核心理念是經(jīng)過天然成分與前沿技術(shù)結(jié)合，處理男性肌膚問題。品牌旨在添補(bǔ)高端男人護(hù)膚商場的空白，方針為5年內(nèi)成為我國商場前三。
現(xiàn)在，侍刻天貓旗艦店已封閉，另一官方途徑得物途徑也無產(chǎn)品在售。與此同時(shí)，侍刻產(chǎn)品以1-3折的扣頭呈現(xiàn)在線上途徑。
據(jù)悉，侍刻為資生堂在2003年推出SHISEIDO MEN后，時(shí)隔19年推出的又一男人護(hù)膚品牌。資生堂曾表明，侍刻是其在男人護(hù)膚范疇中又一重要加碼，也是資生堂我國在“致勝美膚”范疇的重要行動(dòng)。
侍刻在進(jìn)軍我國商場的初期體現(xiàn)活躍，采取了多項(xiàng)辦法開拓商場，包含開設(shè)天貓旗艦店、延聘聞名男星白敬亭擔(dān)任全球代言人以及參加多個(gè)大型促銷活動(dòng)。
但是，其商場體現(xiàn)并未到達(dá)預(yù)期。依據(jù)2022年6-11月數(shù)據(jù)，侍刻在男人護(hù)膚商場銷售額占比僅0.3%，潔面慕斯細(xì)分品類中比例約5%，排名第三，落后于珂岸和資生堂旗下的群眾品牌UNO。天貓旗艦店銷量最高的潔面慕斯“凈油棒”月銷約4000+，遠(yuǎn)低于國貨品牌理然（2萬+）。
別的有多個(gè)方面數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年至2024年，侍刻的產(chǎn)品銷售額明顯下滑，以潔面產(chǎn)品為主的產(chǎn)品線因定價(jià)偏高而導(dǎo)致其難以在競賽十分劇烈的男人護(hù)理商場中安身。
此外，資生堂集團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整也對(duì)侍刻的開展產(chǎn)生了直接影響。依據(jù)資生堂的中期運(yùn)營戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”，公司計(jì)劃在未來兩年內(nèi)累計(jì)削減我國區(qū)域本錢80億日元（約合人民幣3.86億元），這一行動(dòng)進(jìn)一步加快了侍刻的退出。
就在2024年，資生堂我國業(yè)呈現(xiàn)了裁人風(fēng)云，旗下BAUM葆木、d program安肌心語兩大品牌退出我國商場，侍刻也成為2024年第三個(gè)撤出我國商場的資生堂旗下品牌。
雖然侍刻退出，資生堂仍保存SHISEIDO MEN品牌，并或許經(jīng)過并購或孵化新品牌重啟布局。職業(yè)多個(gè)方面數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國男人護(hù)膚商場年均增速超15%，2026年規(guī)劃估計(jì)達(dá)207億元。
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，資生堂2024年全年凈銷售額同比增加2%，到達(dá)9906億日元（約合人民幣477.82億元），盈余為76億日元（約合人民幣3.67億元），同比大幅度削減73%，我國區(qū)凈銷售額為2500億日元（約合人民幣120.59億元），同比增加0.8%，止跌回升。
有職業(yè)人士剖析，SIDEKICK 侍刻的退出反映出外資美妝品牌在我國商場面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。資生堂我國客服表明，關(guān)于 SIDEKICK 侍刻是否會(huì)回歸我國商場，暫無后續(xù)的相關(guān)告訴。